Relations presse :
construire une stratégie gagnante
La presse reste un levier de visibilité et de crédibilité majeur — à condition de savoir y naviguer. En 2 jours, comprenez le fonctionnement des rédactions, construisez votre plan média et développez des relations durables avec les journalistes qui comptent pour vous.
Ce que vous apprendrez
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, chaque participant est capable de construire et piloter une stratégie de relations presse autonome, efficace et mesurable.
- Comprendre le fonctionnement des rédactions et les contraintes des journalistes
- Cibler les médias et les journalistes pertinents pour son secteur d'activité
- Construire un plan média cohérent avec ses objectifs de communication
- Rédiger les outils fondamentaux des RP : communiqué, dossier de presse, pitch
- Établir et entretenir des relations de confiance durables avec la presse
- Mesurer et valoriser les retombées presse auprès de sa direction
- Gérer les situations sensibles et les demandes difficiles de la presse
Public & prérequis
À qui s'adresse cette formation ?
Aucun prérequis
La formation est accessible sans expérience préalable en relations presse. Une pratique de la communication d'entreprise est un plus.
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Chefs d'entreprise & entrepreneurs
Dirigeants souhaitant prendre en main leur visibilité médiatique et construire leur notoriété sans déléguer entièrement à une agence RP.
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Communicants & chargés de communication
Professionnels de la communication qui souhaitent structurer leur démarche RP, développer leur réseau presse et professionnaliser leurs outils.
-
Responsables marketing & relations publiques
Managers en charge de la communication externe qui doivent coordonner la stratégie médiatique de leur organisation.
Contenu
Programme de la formation
14h articulées autour du cycle complet d'une stratégie RP : comprendre l'écosystème médiatique, construire le plan et les outils, tisser les relations journalistes et piloter les retombées.
Modules
01 Introduction
- Recueil des attentes individuelles et des situations vécues avec la presse
- Diagnostic collectif : où en êtes-vous dans votre relation aux médias ?
- Enjeux et objectifs de la formation — déroulé sur 2 jours
02 Comprendre l'environnement médiatique
- Organisation d'une rédaction : rôles, hiérarchie, processus éditorial
- Les contraintes des journalistes : angles, délais, vérification des sources
- Spécificités par type de media : presse écrite, radio, TV, web, podcasts, agences
- Ce que les journalistes attendent d'un interlocuteur d'entreprise
- L'évolution du paysage médiatique et l'essor des médias en ligne
03 Construire son plan média
- Définir ses objectifs RP : notoriété, réputation, crise, lancement produit…
- Cartographier les médias et journalistes pertinents pour son secteur
- Construire et maintenir un fichier presse qualifié
- Identifier les formats adaptés : interview, tribune, reportage, publi-rédactionnel
- Planifier sa prise de parole dans le calendrier rédactionnel
- Les outils fondamentaux : communiqué de presse, dossier de presse, pitch téléphonique
04 Mesurer les retombées presse
- Outils de veille médiatique : Google Alertes, outils professionnels (Meltwater, Cision…)
- Indicateurs clés : nombre de retombées, tonalité, audience, équivalent publicitaire
- Rédiger une revue de presse synthétique et valorisable
- Présenter les résultats RP à sa direction avec des indicateurs pertinents
05 Développer ses relations avec les journalistes
- Premiers contacts : comment approcher un journaliste sans être intrusif
- Construire une relation de confiance sur la durée : disponibilité, transparence, fiabilité
- Techniques avancées : exclusivités, embargos, off the record
- Animer son réseau presse : rencontres, petits-déjeuners, visites de site
- Gérer les relances sans agacer
06 Gérer les situations difficiles
- Cadrer les demandes d'information sensibles ou prématurées
- Gérer une crise médiatique : réactivité, cohérence du message, porte-parole
- Répondre à une information erronée ou à une enquête critique
- Préparer son organisation aux demandes imprévues de la presse
07 Conclusion et plan d'action personnel
- Synthèse des apprentissages et points-clés à retenir
- Identification des 3 actions prioritaires à mettre en œuvre dès le retour
- Partage des ressentis et des enseignements entre participants
- Plan d'action individuel pour lancer ou structurer sa stratégie RP
Environnement pédagogique
Modalités et outils pédagogiques
Exercices d'application, mémoires, ordinateur, vidéoprojecteur, caméscope, film, cas écrits, QCM, support de contenu papier.
Évaluation des acquis
Formative, formatrice, sommatives critériées.
Évaluation de la satisfaction des apprenants
Questionnaire individuel et anonyme à chaud.
Évaluation de la satisfaction du financeur
Questionnaire d'évaluation à froid.
Organisation
Modalités de formation
Session programmée
Rejoignez une session dans nos locaux à Toulouse avec des participants de secteurs variés — la diversité des situations enrichit considérablement les échanges.
Intra-entreprise
Le formateur se déplace dans vos locaux. Les exercices (communiqué, pitch) sont construits sur vos propres actualités et messages — la mise en application est immédiate.
E-learning
Modules théoriques accessibles en ligne, complétés par des ateliers d'écriture et des retours personnalisés du formateur en classe virtuelle.
Budget
Financement
| Modalité | Tarif | Financement |
|---|---|---|
| Inter | 1 386 € HT / pers. | Plan de formation, OPCO |
| Intra | 2 898 € HT / groupe | Plan de formation, OPCO |
| E-learning | Sur devis | Selon dispositif |
Accessibilité & handicap
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Un référent handicap est désigné pour étudier chaque situation et adapter le parcours. Nous contacter.
Encadrement
Votre formateur référent
Expert en communication et relations presse, Grégoire accompagne dirigeants et communicants dans la construction de leur stratégie médiatique. Il apporte une connaissance fine du fonctionnement des rédactions et des clés pour s'y faire une place durable.
Voir le profil completAprès la formation
Vos nouvelles compétences en action
Dès le retour en poste, vous disposez d'outils concrets et d'une méthode éprouvée pour prendre la parole dans les médias avec confiance et efficacité.
Secteurs concernés
Pour aller plus loin
Renforcez votre impact face aux journalistes en travaillant votre aisance et votre crédibilité avec la formation Média training : être convaincant face à la presse.
Construire votre stratégie de relations presse
Inter ou intra-entreprise, présentiel ou distanciel. Devis gratuit sous 24h ouvrées.
Lundi – Vendredi : 8h – 17h · Paedagogia, Toulouse